Почему B2B сложно продвигать и при чём здесь доверие
В B2B решение принимают не один человек, цикл идёт месяцами, а привычные метрики не показывают, что реально работает. Разбираем структурные причины, почему B2B устроен иначе, и что из этого следует
Нет клиентов: с чего начать разбор, а не суетиться
Когда клиенты не идут, собственник обычно бросается запускать рекламу или переделывать сайт. Разбираем, почему это редко помогает и какая диагностика реально нужна перед первым действием.
Маркетинг услуг: почему здесь всё устроено иначе, чем в маркетинге товаров
Услугу нельзя пощупать, показать в упаковке или дать попробовать. Разбираем три структурных следствия этой разницы для маркетинга — и почему стандартные подходы товарного маркетинга здесь буксуют.
Маркетинг без стратегии: как это выглядит изнутри и к чему приводит
Маркетинг без стратегии — не отсутствие плана, а несогласованность решений в разных каналах. Разбираем три симптома, по которым это видно, и то, почему из этого не получится вырасти.
Что на самом деле должен делать маркетолог в компании: суть роли, а не должностная
Когда собственник говорит «нужен маркетолог», он обычно имеет в виду человека, который «сделает так, чтобы приходило больше клиентов». Но под этой задачей скрываются совершенно разные виды работы, каждая из которых требует своих навыков, инструментов и — что важнее — темперамента.
Как выбрать маркетингового подрядчика: разговор, который должен состояться до договора
Хороший подрядчик заметен не по кейсам и не по презентации. Он заметен по разговору до подписания договора — по вопросам, которые задаёт, и по тому, чего не обещает.
Хотите разобраться,
что нужно именно вам?
Пройдите 35 вопросов о вашем бизнесе — получите персональный маркетинговый план за 12 минут.